10月8日是杭州亞運會最後一個比賽日,對廣大電競愛好者而言,這是一次特別的亞運會,因為這是首次“電競入亞”。根據官方售票方案,此次亞運電競項目不僅決賽最高檔票價高達1000元,也是唯一需要抽簽才能購買的項目。在電競比賽中,中國隊更是拿下了四個項目的金牌和一個項目的銅牌。
可見,隨著電子競技產業的發展,中國儼然享有“電競大國”應坐擁的全民熱情,反映出電子競技形象的有效升級。電子競技作為一個朝陽產業,發展速度、潛力與賽事商業價值巨大。作為起源于電子遊戲的體育項目,其在社交媒體平台的認知形象在近幾十年也發生了巨大改變,其影響力與價值度都值得探討。
因此,上海高校智庫華東師範大學電競產業發展研究中心從電子競技社交媒體平台認知形象出發,通過探究國內社交媒體平台電子競技受眾的群體形象,以及電子競技認知形象的變遷,進一步分析近年電子競技重要賽事對電子競技認知形象發展的影響,並針對社交媒體電子競技的形象認知的正面化發展提出可行的實施方案,以期助力電子競技產業發展。
1、基本特征顯著,差異分布較為均衡有啊彩票。觀測社交媒體平台相關數據,電子競技受眾的群體形象主要為35歲以下青少年與青年群體,相較于其他文化圈層群體呈現出年輕化特征。在地域方面,電子競技受眾主要集中在三、四線城市,一、二線大城市佔比相對較少;在性別方面,雖然男性群體佔比依然略多于女性,但近年來關注電子競技的群體性別分布總體較為均衡。
2、關注主題分類聚焦點差異明顯有啊彩票。據調研,關注者有兩類主要的關注話題,一類是電子遊戲及比賽本身,這類關注者更多地聚焦于競技,傾向于討論遊戲攻略、操作教學以及對競技賽事中選手行為表現進行評價凱發K8國際娛樂官網入口。另一類,則是電子競技明星選手以及電競衍生內容,一部分關注者作為明星選手的粉絲,熱衷于表達自己對其的喜愛與支持,而電子競技依託的電子遊戲本身具有其獨特的原創世界觀,基于這一世界觀,遊戲公司、專業創作團隊乃至部分個體,創造了一系列衍生作品,如同名動畫、插畫等,也引發了許多關注者的討論。除此之外,還存在一部分群體,僅在大型賽季或重要節點關注相關信息,發表言論,作為“氣氛組”,將對電子競技的關注作為年輕人潮流生活的一種表現方式。
1有啊彩票、前期認知誤區“野蠻擴張”有啊彩票凱發K8國際娛樂官網入口。電子競技運動形象的演變在國內總體呈現向好趨勢。但由于電子競技依託于電子遊戲存在,電子遊戲在中國的發展歷程幾經波折。早在1980年代,隨著日本任天堂遊戲公司發布初代“紅白機”(Family Computer,FC遊戲機),中國大陸掀起了第一波電子遊戲的熱潮有啊彩票。但電子遊戲的成癮性也導致進入21世紀後,大量主流媒體對其的批判。電子遊戲逐漸從休閒娛樂項目變成了“電子海洛因”。2000年國家頒布《關于開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》,全面禁止國內生產與銷售電子遊戲設備,不僅對電子競技的初期發展造成了阻礙,也讓電子競技運動形象與當時電子遊戲“海洛因”的負面形象基本等同起來。雖然國家體育總局在2003年正式將電子競技納入體育競技項目,但電子競技運動形象並未因此朝著積極的方向演化。
2、商業化價值推動轉型有啊彩票。2015年6月發布的《文化部關于允許內外資企業從事遊戲遊藝設備生產和銷售的通知》為代表的國家政策,對發展電子競技產業的重要性進行了新的解釋,3G、4G網絡技術的發展讓越來越多的電子遊戲噴湧而出,商業資本蓬勃興起,國際電子競技比賽舞台也逐漸出現了中國的身影,中國電子競技運動形象開始發生巨大變化。2018年,電子競技作為表演賽項目,正式在雅加達亞運會上登場,兩年之後,亞奧理事會又宣布,尊龍凱時注冊競正式被批準列入杭州亞運會的競賽項目。電子競技“為國爭光”的屬性也逐漸被大眾獲知,熱搜榜也時常出現一些電子競技項目的話題,引發網友熱議。社交平台電子競技運動形象逐漸由過去偏向負面的“電子海洛因”轉向更為正面的與民族自豪感相關的國際體育競技項目。
3有啊彩票、賽事導向作用不斷強化。近年來,各類大型電競賽事的舉辦,對于社交平台電競運動形象的正面化發展利弊共存。2018年iG電子競技俱樂部奪得英雄聯盟全球總決賽冠軍,2021年EDG電子競技俱樂部實現逆襲奪得英雄聯盟全球總決賽冠軍等一系列中國電競隊伍的勝利,經由社交平台的發酵,逐漸與民族自豪感為主的愛國情緒混合在一起,使得社交平台電競運動形象朝著以“為國爭光”為主的正面形象演變,電子遊戲帶來的成癮性等負面影響逐漸弱化。但與此同時,諸如2021年英雄聯盟全球總決賽BYG戰隊簡茂安選手假賽事件等賽事醜聞也讓一部分人對電子競技運動的公平性產生質疑,給電子競技運動形象帶來污點凱發K8國際娛樂官網入口。隨著越來越多人關注電子競技運動,以及愛國情緒與電競賽事的過度混合,2021年EDG奪冠引發了前所未有的賽後狂歡,而這一現象也產生了女性權益受損、作息衝突導致不滿情緒以及賽後部分選手遭到言語暴力等問題,導致公眾受電競群體行為的影響對電競圈層群體產生了缺乏理智、不文明、法律素養低下等負面評價,從而進一步對電競運動的形象產生負面認知。
1、合理配置相關社會資源,強化輿論風向標作用。政府作為產業發展的引導者和監管者,需在政策制定、行業監管、產業扶持等方面發揮關鍵作用,高效配置相關社會資源共同為行業創造良好風氣。除制定電競產業發展利好政策、積極出台行業標準推動電競賽事的規範化發展之外,積極利用社交媒體宣揚電競產業的正面價值和社會意義,並引導產業集聚產生合力。除此之外,政府亦有必要助力提升高風險言論影響可控度。例如,賽季期間可以在現有舉報分類體系上限時增設電子競技專屬舉報標簽,方便舉報審核部門及時處理。
2、推廣電競文化,共守輿論環境。電競企業作為電競產業的直接參與者和實踐者,需通過舉辦各類電競賽事、推廣電競文化、支持電競教育等多種方式,積極展現電競的正面形象,也在實際行動中提升電競在社會中的認知度和接受度凱發K8國際娛樂官網入口。同時,電競企業也必須承擔起相應的社會責任,確保電競賽事和活動的健康發展。這包括在運營和營銷過程中,避免將隊伍榮譽與愛國主義等民族情緒過度混合,引導粉絲及其他參與者理性發言。例如,電競企業可引導電競領域意見領袖發揮其影響力,通過嚴謹的措辭和科普工作,合理引導輿論,維護一個健康的輿論環境,減少言語的誘導性,及時關注潛在風險,並在必要時發出權威的預警凱發K8國際娛樂官網入口。
3、積極引導大眾文明觀賽,加強圈層科普。社交媒體作為輿論的引導者,其在電競形象的塑造中也發揮著至關重要的作用。為推動電競文化在社交媒體上的正面傳播和認知,賽季預熱到前期比賽期間,社媒平台需聯合賽事官方,通過策劃相關活動和獎勵機制,引導大眾了解並實踐文明觀賽的標準,同時在比賽的各個階段發起積極、低風險的互動活動,減少高風險慶祝形式的佔比。社媒平台也應加強電競圈層文化的科普,提高文化話題的可進入性,設立科普活動板塊,並在高熱度話題中,通過官方角度梳理事件的完整時間脈絡,建立賽季相關事件的時間線,全面凱發K8國際娛樂官網入口、客觀地展現比賽進度和相關輿情,從而在根本上減少因缺乏了解而產生的文化衝突,引導電競社交媒體認知形象向更正面的方向發展。凱發K8國際，凱發k8官網，凱發，凱發K8國際官網。凱發k8官網首頁。
